Luo Zhenyu "یک قهوه مشترک" می شود: پرداخت دانش و نوشیدنی های مرزی به یک مورد بازاریابی تبدیل می شوند

Luo Zhenyu "یک قهوه مشترک" می شود: پرداخت دانش و نوشیدنی های مرزی به یک مورد بازاریابی تبدیل می شوند

به تازگی ، قهوه محدود که به طور مشترک توسط پلت فرم پرداخت دانش "Get" راه اندازی شده است و یک برند قهوه مشهور ، بحث های داغ را در سراسر اینترنت برانگیخته است. این همکاری های مرزی نه تنها به یک موضوع داغ در رسانه های اجتماعی تبدیل شده است ، بلکه توسط این صنعت به عنوان یک مورد بازاریابی نوآورانه با ترکیب پرداخت دانش و مصرف فیزیکی نیز مورد توجه قرار می گیرد. در زیر ، تجزیه و تحلیل داده ها و تفسیر عمیق از این حادثه در کل شبکه در 10 روز گذشته است.

1. آمار داده های محبوبیت در سراسر شبکه

2. تجزیه و تحلیل نقاط فروش اصلی محصولات مشترک

این قهوه مشترک مبتنی بر مفهوم "طراوت دانش" است و طراحی بسته بندی عناصر دوره کلاسیک "Get" را ترکیب می کند و دارای کد QR گوش دادن رایگان در زمان محدود است. داده های بازخورد مصرف کننده نشان می دهد:

3. جداسازی اثرات بازاریابی

1پیوند دقیق صحنه: سناریوهای مصرف دانش را به سناریوهای مصرف قهوه گسترش دهید ، دوره های فرکانس بالا مانند رفت و آمد صبحگاهی کارگران یقه سفید شهری و چای بعد از ظهر را پوشش دهید و به نیاز به "طراوت + یادگیری" برسید.

2تبدیل ترافیک دو لایه: نسبت مصرف کنندگان قهوه که کد را برای تبدیل آنها به کاربران پرداخت شده دانش به 7.3 ٪ ، به مراتب بالاتر از نرخ تبدیل معمولی تبلیغات رسانده اند. در همین زمان ، کاربران فعال روزانه برنامه 15 ٪ افزایش یافته است.

3ایجاد ارز اجتماعی: در یادداشت های "لیست نمایش" Xiaohongshu ، محتوای برچسب "جوانان روشنفکر" 41 ٪ را تشکیل می دهد و تشخیص هویت را در یک حلقه خاص تشکیل می دهد.

4. الهام بخش صنعت

این مورد سه مسیر نوآورانه برای صنعت پرداخت دانش فراهم می کند:

5. پیش بینی روند آینده

براساس داده های نظارت شخص ثالث ، موارد همکاری مرزی در صنعت پرداخت دانش نسبت به سال گذشته 210 درصد افزایش یافته است و انتظار می رود مدل های نوآوری "دانش+" بیشتر در سال 2023 ظاهر شود:

- با مارک های تناسب اندام در بسته "ورزش + دوره" همکاری کنید
- شرکت های پذیرایی مشترک برای راه اندازی "رستوران کتابفروشی تم"
- "یادگیری محیطی" سری توسعه همان برند فرهنگی و خلاق

موفقیت این بار "دریافت" قهوه با نام تجاری این بار ، پیشرفت در تحول در پرداخت دانش از خدمات آنلاین خالص به مدل OMO (آنلاین-آفلاین) را نشان می دهد. ارزش اصلی آن در کاهش آستانه تجربه محصولات دانش از طریق مصرف فیزیکی است و در عین حال ، از مصرف فرکانس بالا مانند قهوه برای بهبود کارآیی دسترسی کاربر استفاده می کند. این "مرزی سبک وزن" ممکن است به یک روش استاندارد خرید مشتری در صنعت محتوا تبدیل شود.